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演艺宣传活动应用于哪些

作者:良子传媒 录入时间:2018-08-20 16:44:47 浏览次数:

演艺宣传活动是主办方经营中至关重要的一项工作。没有演艺宣传活动,就显得缺乏活力;而演艺宣传活动如果目的不明确,就会导致演艺资源调配混乱,员工无所适从,从而导致演艺资效果不理想,对主办方后续经营造成困难。因此,在主办方发动一场耗资巨大的演艺宣传活动之前,公司高层需要清晰定义本次演艺策划的目标是什么。一般来讲,策划演艺宣传活动的目的有以下几类:

一、新产品推广

新产品推广是策划演艺宣传活动重要的目的之一。避免红海血战,开辟蓝海市场,靠的就是有特色。主办方经过大量的投入和精心研发,新产品终于得以面世;此时主办方的首要任务是让新产品尽快占领市场:一方面,主办方需要尽快达到规模效益,以便从生产成本上与竞争对手拉开距离;另一方面,主办方需要尽快吸引到一些忠实的观众群,实现口碑效应,以降低后续的宣传成本。因此,主办方在新产品推出时,往往愿意花重金在演艺策划上面,希望在短期内推动宣传速度。
新品发布会现场的演艺活动能让观众现场感受主办方想要表达的内容,更能够在较短时期内迅速把产品信息传播出去,因此成为新品推广常用的活动形式之一。

二、树立品牌形象

良好的品牌形象是主办方成功之本,提到“建立品牌”,很多人的印象就是打广告,而且是狂打广告,实际上,广告并不是万能的,更要有具体的内容去充实,去支持它的外在形象。因此,组织系列与品牌主题相关的演艺活动,丰富和充实品牌性格,是主办方建立品牌的重要内容之一。
三、争夺市场占有率
当主办方为了在同行业中获得更多人的关注度,提升自己对外形象,主办方常常会选择通过一些演艺活动来吸引人们的关注获得更多的市场需求度。
主办方采取的促销活动现场的演艺活动,演艺策划通常有以下目的:
1.降价。降价的目的是提高产品性价比,以达到促进消费者购买的目的。由于绝大部分主办方促销时都会降价手段,此类演艺宣传活动对于观众来说越来越缺乏吸引力,导致了很多时候演艺活动现场并没有多少人来关注,这样也让宣传活动没有达到演艺策划预期的效果。
2.关联产品绑定。演艺活动主办方以及参与者都能够从演艺活动中获得满足,就是一个很好的宣传方式。
四、处理库存
目前中国主办方的物流控制还处于一个初步发展的趋势,还没有形成自己的技术研发体系,同一行业的生产的一些商品都大同小异,因此产品积压情况比较普遍。主办方往往需要策划一些演艺宣传活动,以在新产品上市之前清空老产品的库存。

很多时候,商家清理库存的方式多种多样,比如很多衣服之类的商品每到换季的时候,很多卖家就开始想要通过一些活动来吸引人们的关注,有些消费者发现了这个不变的现象了,往往就会选择在换季的时候去逛街,这样就为自己节约很大一笔资金。而服装厂家也可以利用收回的资金,进行下一季产品的设计和原材料购买。
但是商品打折并不是一件完全的好事,这也有可能对商品的形象产生一定的负面影响,尤其是对于那些以前购买多同样商品的人们来说,显得尤其不够公平,所以这种时候商家一定要通过一定的方式告诉人们为何如此,或者通过演艺策划公司带来的活动来给予老顾客相应的优惠。


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