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演出策划的基础是什么

作者:良子传媒 录入时间:2018-09-07 16:43:23 浏览次数:

演出策划的基础是什么

        演出策划是人类自占以来就有的一种行为。但是,演出策划的理论水平是随着历史的发展而不断提高的。早期的演出策划,并不重视演出策划前的调查

     战国时的“合纵”与“连横”经常被引证为战国时期的公关策略典型案例,我们据史料具体剖析这一个案,发现关东五国抗秦的“合纵”失败,除社会政治经济进步的因素以外,显然在演出策划“合纵”这一计划时,未经过详尽调查研究,未掌握参与‘”合纵”各国对’‘合纵”本身意义的理解,决定“合纵”的具体应变策略,致使秦以“连横”的对策破坏关东各国的“合纵”。在秦进攻“合纵”国之一的魏国时,“合纵”各国未有唇亡齿寒之虑。初时是袖手旁观,后来又无力抗秦,导致“合纵”失败,历史发展到三国时代,诸葛亮的草船借箭、赤壁之战中借东风火烧曹兵连环船这些成功战例的演出策划,显然是以大量的调查为前提的,尤其是对当时气象的调查极其详尽,因此成功在握。


          演出策划公司表示,英国著名的公关理论专家弗兰克林 · 杰弗金斯在谈到公关演出策划调查的重要性时,反复强调:不详细了解形势,就无法认真设计公关方案 … … 公关演出策划不可能建立在预感的基础上……在公关界,没有什么东西可以想当然。


演出策划调查意义之深远,可以用以下几条概括: 

( l )调查是为演出策划决策收集各种所需的科学的数据,调查是要更准确全面地掌握“己”与“彼”的情况,帮助演出策划者达到“知”的境界。 

( 2 )调查是为了弄清事件所存在的社会环境中各相关因素之内在规律,使演出策划者能够准确地决定,如目标定位、实施策略等重要的决策。 

( 3 )调查材料是演出策划创意灵感的重要源泉。 

( 4 )调查有助于提高演出策划的成功值。

结论:调查是科学演出策划的基础和基本法则。



俗语话,无规矩无以成方圆。调查也一样,必须遵循一定的原则,否则会影响调查的科学性,调查的一般原则主要有以下几条: 

1 .调查的结果应该是事实的客观记录

调查的结果是演出策划决策最基本的依据,基础不牢,大厦必倾,所以客观性是调查的最重要的原则。事实上,说客观容易,做到客观确实很困难。究其原因,是因为影响调查客观性的因素是很多的。比如,调查人员以及接受调查人员的主观性都可能导致调查结果是主观的。假如调查面有偏差,调查的结果则不全面,先定结论或者带着一种主观臆测的心理去执行调查的遗风依然影响着当今许多人的思维方式。凡此种种都会直接危害调查结果的客观性。因而,要保证调查的客观性,应该力求采取有效的措施:

第一,尽量将调查指标转化为可以用数学方式统计的数据,用数据说话,减少判断,采用推理性的思维方式。比如,要调查某一种演出策划形式的受欢迎程度,千万不要在调查人员狭窄的接触面中,凭印象去确定结沦,而要以随机抽样的方式,比如抽查 100 人,看看 100 人中不同的意见,用数据说话。

第二,力求使用收集的第一手原始资料演出策划公司表示,第二手或经过加工的资料,有可能带有加工人员的主观观念,所以调查数据应力求使用收集的第一手资料。

第三,尽管选川具有科学意识的调查人员。只有这样,才能保证调查结果的信度和效度。 


2 . 调查必须具有全面性

调查结果的客观性本身就要求调查的个面性,调查的全面性,是指调查结果必须反映全局的真实情况,而不是某个局部的真实情况。要做到全面性,关键有两条:其一,调查刘象应具有各个方曲的代表性;其几,调杳的内容必须全面,问题的各方面应该考虑周全,正方意见、反方意见、中立意见,都要收集齐,而且还要有引证的数据,切忌以偏概全。


3 .调查结果具有强烈的时效性

现代社会,资讯发达,信息万变。上个月的信息,这个月可能就已经过时了,迟滞的信息会钵致坐失良机。无时效性的信息、,不但不能为科学决策服务,甚至会危害科学决策,从这个意义上说,调查的时效性是调查的生命。 


4 . 调查人员必须信守伦理原则伦理原则是基于公众演出策划的伦理性而确定的,公众演出策划是公众参与的,必须适应公众的伦理规范。应该十分洁楚,调查是为公众演出策划提供决策依据的,所以调查时在公众中获取信息也要遵循伦理的原则。

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