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活动策划公司创意力不足的问题如何解决

作者:良子传媒 录入时间:2021-11-05 15:40:54 浏览次数:

活动策划公司创意力不足的问题如何解决


成都活动策划公司指出,调查报告显示:65%的公关人批评公关策划行业缺乏创意。而声称自己是创意工作者的公关同胞们,又为什么会说策划缺乏创意呢!或许,我们应该问的问题是,是什么导致了活动策划创意不足?又是什么能够让公关变得充满创意?调研报告中罗列了10项导致“公关创意不足”的原因,排前三位的因素分别是:

缺少时间

公关顾问是出了名的忙,长期伏案工作,而创意又需要花费时间,但公关模式又限制了顾问在客户身上过度支出时间。

缺少预算

不少网友戏谑“有钱拼广告,没钱虐公关”吗?广告预算总是远远高于公关的预算,但好在客户对公关的预算在逐年增加,公关可以做的创意工作也越来越多(据悉,奥美利润最高的部门不是广告部门,而是公关部门)


甲方对乙方缺少理解

甲方更多的是希望公关多出活(Productive)而不是多点创意(Creative)

总的来说,

公关活动创意=策略创意+形式创意+执行创意

成都活动策划公司指出,公关的核心是使品牌与消费者相互了解、提升品牌认知度。而对于一个品牌来说,有多种活动方式来实现公关的目的。

创意自然也会在这里面体现。因此,可以说活动的亮点和新闻话题的形成与好的创意密不可分。

整体而言,公关活动的创意首先是一个围绕年度公关策略(品牌理念、品牌核心卖点、产品)的创意;

追求的是对目标人群的心理契合度;然后是战术上的形式创意,是对策略创意的充分体现,追求的是策略创意与目标人群的共鸣、品牌文化与受众情感的纵向交流。

至于具体形式创意而言,选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销,新媒体还是其他形式,要视情况而定。

最后才是执行创意,追求的是对目标人群的吸引,如文章标题、Slogan、活动执行、活动亮点,媒体热点等细节呈现。

执行创意最关键的两点是活动现场的“还原”和后续媒介推广程度。能否综合合理地运用这些手段是公关活动成功的关键。

公关成功创意普遍共有的三条规律:

一:策略决定一切

公关策略是品牌全年的战略规划,所以叫“公关先行”。

成都活动策划公司指出,活动只是公关的其中一个表现形式,所以我们在接公关活动Brief时,首先需要了解的是,该品牌的今年或者最近两年的品牌公关策略是什么?

任何一个公关活动都是一个品牌战略的局部运营,一个成功的公关活动关键在于它的前期后期运营,以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。

二:洞察品牌需求

公关行业是个极具竞争力的行业,国际大牌常借重大公关活动做高调推广。

如今的公关公司已经在细分和做垂直度,这就要求我们的更专业化洞察品牌需求:

1、公关活动的目的是什么?品牌通过活动想达到什么样的效果?

2、做出与品牌调性高度契合的公关活动,超越对手。

三:视觉创意 巨细无憾

成都活动策划公司,创意可以使公关活动在有限的空间中发挥无限的作用。纵观当今国内外一些知名品牌的公关行为,不难发现无论是幕后还是前台,他们对整场活动的把握和细节处理,以及结构上的衔接总是相当巧妙并且颇具创意。

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